为维护消费者合法权益，江西省市场监管局紧扣民生关切，以“重拳整治﹢温情帮扶”双向发力，深入开展广告市场秩序整治与合规助企行动，既严厉打击广告违法行为，又多措并举提升经营主体合规能力。2025年，全省共查处违法广告案件724起，罚没金额708.37万元。

江西省市场监管局将群众呼声作为第一信号，聚焦医疗、药品、保健食品、金融、教育培训五大重点领域，依托12315投诉举报数据开展动态分析，构建“数据预警、精准打击”的监管模式，靶向整治民生领域广告违法问题。在医疗及医疗美容领域，重点查处功效断言、变相发布医疗广告等行为。南昌县某药房网店宣称“肾炎治彻底”、彭泽县某药房发布“治偏瘫一绝”广告，萍乡某医美诊所使用患者形象做推荐、抚州某口腔医院发布功效断言广告，均被依法查处并予以行政处罚。在食品领域，严查普通食品宣称治疗功效的违法行为。新余某公司销售“痛风茶”暗示治疗功能、高安某公司宣称羊奶粉可缓解腰腿疼痛、铅山县某食品部推销“赵氏普众酒”称能改善糖尿病并发症，相关违法主体均受到依法处理。此外，景德镇某养老院虚假宣传医疗功能、万安县某卫生用品馆宣称“轻松解决鼻炎”，均被严肃查处。瑞金市查处某农场发布能治柑橘“黄龙病”的虚假广告，切实守护农业生产经营秩序。

在依法整治的同时，江西省市场监管局将广告市场整治与“广告合规助企”行动深度融合，构建“普法﹢服务﹢监管”三维助企机制，把风险化解在萌芽之前，主动为企业合规经营保驾护航。

江西省市场监管系统推行“前置提醒服务”，在行政许可环节嵌入广告合规指引，从源头规范企业广告发布行为。同时，通过开展普法宣传、线上云课堂、问诊式调研等多种活动，为156家企业量身定制传播方案，整合媒体资源超1200万元，助力企业实现增收1.36亿元。

江西各地市场监管部门结合实际创新助企举措。鹰潭市推出“广告合规、码上知晓”机制，累计提供扫码合规服务1200余人次；赣州市组建广告合规专家团，并推出专属金融服务；南昌市对89家规上企业开展一对一精准帮扶，累计印发合规提示万余份。

为让监管既有力度，更有温度，江西省市场监管局始终将柔性执法贯穿广告监管全过程，严格坚持过罚相当原则，对非主观故意、首次轻微且未造成危害后果的广告违法行为，广泛运用劝诫、约谈、行政指导等方式，给予经营主体自我纠错的空间和机会。

萍乡某超市通过抖音宣传商品“全网最便宜”，因属于首次违法且企业及时完成整改，监管部门以教育代替处罚，既有效遏制了虚假广告行为，又引导企业规范营销方式。2025年，江西省进一步将广告领域不予处罚事项扩充至18项，持续优化执法方式，真正实现执法力度与监管温度的有机兼顾。

立足长远，江西省市场监管局坚持治标与治本并重，综合运用行政处罚、信用监管、联合惩戒、案件曝光等多种手段，严厉打击严重违法广告行为，对违法主体形成有效震慑。同时，积极探索互联网广告智慧监管模式，累计监测各类广告1130余万条次，实现对违法广告线索的快速识别、精准处置。

针对广告市场新业态、新问题，江西各地市场监管部门及时出台规范指引。景德镇市结合地方产业特点，出台陶瓷网络直播营销合规指引，并严肃查处直播中冒充“景德镇瓷器”的违法广告行为。紧盯教育培训领域乱象，严查保证性承诺广告，鹰潭某公司宣称“上岸率100%”、瑞金某驾校称“科目一包过”，相关违法广告均被各地市场监管部门依法查处。江西省还积极探索规范“种草笔记”、探店视频等“软文”广告的监管方式，推动此类新兴广告形式从“野蛮生长”向“依法合规”转型。

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