近日，陕西省整治虚假违法广告联席会议联络办公室印发《医疗美容广告专项整治“清风行动”工作方案》（以下简称《方案》），从今年5月至12月，在全省集中开展“清风行动”，依法依规专项整治医疗美容广告乱象。

《方案》明确，“清风行动”由陕西省市场监管局牵头，联合陕西省委网信办，省卫生健康委、公安厅、通信管理局、广播电视局、中医药管理局、药品监管局等共同组织开展。通过多部门联合专项整治，严肃查处涉及导向、政治敏感性问题以及违背社会公序良俗等违法违规医疗美容广告行为，清理整治虚假违法医疗美容类广告、信息以及不正当竞争行为，督导规范医疗美容广告发布。

据了解，“清风行动”重点整治制造“容貌焦虑”，违背社会良好风尚的违法广告发布行为；未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目，虚假、夸大宣传、误导消费者的违法广告发布行为；利用所谓“推荐官”“体验官”等广告代言人的名义或形象，或者使用其推荐语对医疗美容进行宣传的违法广告行为；使用行业协会、医学权威机构等社会社团或组织及其人员的名义、形象，以及利用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明的违法广告发布行为；以介绍健康科普、养生知识、人物专访、新闻报道、医疗资讯服务专题（栏）等形式变相发布违法广告等行为。

“清风行动”分组织动员及自查自纠、清理整治、总结规范三个阶段进行。在组织动员及自查自纠阶段，通过召开专项整治动员大会，以提醒告诫、行政指导、约谈等多种形式督促媒介、广告主和经营单位进行自查自纠。在清理整治阶段，各级市场监管部门强化对辖区重点媒体、重点区域、重点时段广告的监管工作，加强联合惩治，加大医疗美容违法广告查处力度。在总结规范阶段，通过专项整治行动，督促广告经营主体落实好广告审查制度，规范医疗美容广告发布行为。

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